Hướng Dẫn Triển Khai SEO Audit
PHẦN 1: SEO AUDIT LÀ GÌ?
SEO Audit là công việc mà một người quản lý dự án SEO phải hiểu và thực hiện nó ngay từ đầu khi tiếp nhận dự án và khi có bất kì biến động thứ hạng lớn. Ngoài ra triển khai Audit để
kiểm soát kết quả công việc liên tục hàng tháng, đảm bảo mọi thứ đúng theo kế hoạch ban đầu vạch ra.
Giống như việc khám bệnh của bác sĩ ở bệnh viện, SEO Audit là để rà soát lại sức khoẻ của đối tượng mục tiêu ( website được Audit ). Nhằm mục đích tìm ra bệnh tiềm ẩn của website để vạch ra phác đồ điều trị và xây dựng kế hoạch xử lý thích hợp.
PHẦN 2: CÁC CÔNG CỤ CẦN SỬ DỤNG
Tương tự như việc khám chữa bệnh ở bệnh viện, chúng ta không chỉ nhìn hay còn gọi là chẩn đoán lâm sàng mà có thể ra bệnh được. Phải triển khai khám bệnh đúng quy trình, đồng thời sử dụng các công cụ hỗ trợ để sàng lọc ra từ triệu chứng những mầm bệnh tiềm ẩn.
Kế đến từ những mầm bệnh cụ thể được tìm thấy chúng ta có thể dựa theo quy trình xử lý riêng từng mầm bệnh. Dưới đây mình gợi ý các công cụ để mọi người dùng:
Miễn Phí:
• https://analytics.google.com/analytics/
• https://search.google.com/search-console?hl=vi
• https://pagespeed.web.dev/
Trả Phí:
• https://www.screamingfrog.co.uk/
• https://ahrefs.com
• https://www.link-assistant.com/website-auditor/
• https://www.siteliner.com/
PHẦN 3: CÁC LOẠI AUDIT.
Để triển khai được SEO Audit chúng ta phải làm rõ ra các loại, tuỳ vào mỗi loại chúng ta mới có thể phân ra được phương thức triển khai xử lý phù hợp, giống như khi bác sĩ khám cơ thể người, chúng ta phải phân loại khám từng bộ phận:
Trong SEO Audit chúng ta có 3 loại chính:
• Technical Audit: xử lý các vấn đề kĩ thuật của website.
• Backlink Audit: xử lý các vấn đề xoay quanh backlink.
• Content Audit: nhận diện content có vấn đề và xử lý.
Ngoài ra chúng ta còn có thể phân cấp chi tiết đến từng vấn đề có thể gặp của mỗi bộ phận.
Technical Audit bao gồm:
+ Index & Crawl: tâm điểm của technical luôn là việc thu thập dữ liệu và indexing của Google Bot.
+ Redirects: vấn đề chuyển hướng gây lãng phí BOT.
+ URL: vấn đề xảy ra với URL của bạn, URL động hoặc dài quá.
+ Link: vấn đề của các liên kết trong site, gãy link, page quá nhiều link out, link out dofollow.
+ Image: vấn đề của hình ảnh trên toàn site, như lỗi ảnh và mất Alt của ảnh.
+ Onpage: vấn đề của tiêu đề và mô tả trong website, không có, trùng lặp và quá dài.
Backlink Audit bao gồm:
+ Backlink không index: vấn đề khi xây dựng backlink mà ko rõ tình hình index của backlink.
+ Backlink gãy: vấn đề khi backlink bị xoá.
+ Backlink chất lượng thấp: vấn đề kiểm soát chất lượng backlink.
Content Audit bao gồm:
+ Nội dung trùng lặp: vấn đề không kiểm soát được nội dung trùng lặp trên site.
+ Nội dung chất lượng thấp: vấn đề nội dung không đạt quy chuẩn đề ra và không hữu ích với người dùng.
PHẦN 4: QUY TRÌNH TRIỂN KHAI SEO AUDIT.
Giống như chúng ta nhìn thấy ở các bệnh viện, các bác sĩ phải tuân thủ theo một quy trình khám chữa bệnh được bộ y tế đề ra được thử nghiệm và kiểm duyệt bởi tổ chức y tế uy tín. Với việc Audit cũng tương tự như vậy, chúng ta phải có một quy trình nhận định phải tuân thủ theo.
Bước 1: Xác định quy chuẩn.
Để có thể xác định được quy chuẩn thực thi có 2 cách thường dùng:
• Phân tích đối thủ.
• Đưa ra một chỉ số sườn ( ước lượng, theo dõi tăng trưởng cải thiện sau ).
a. Các bước xác định quy chuẩn ( theo cách 1 ):
1. Xác định đối tượng cần phân tích
2. Xác định thông tin cần thu thập ( số liệu cần phân tích )
3. Ứng dụng công cụ phân tích
4. Thống kê số liệu vào file phân tích
5. Xác định chiến lược
6. Xác định quy chuẩn theo chiến lược
b. Quy chuẩn Backlink
Quy chuẩn backlink sinh ra nhằm mục đích khi chúng ta đi tìm Data xây link có thể bám theo, hoặc cũng là một phần để chúng ta kiểm soát chất lượng nơi đặt backlink .
Chỉ số cần quan tâm:
– DR
– Organic traffic
– Organic keywords.
c. Quy chuẩn Content.
Quy chuẩn nội dung sinh ra nhằm mục đích giám sát chất lượng nội dung, nhằm tối ưu giá trị mà nội dung đem lại cho người dùng. Lắng nghe những phản hồi từ người dùng đối với nội dung, để đưa ra những hành động để cải thiện nội dung tăng tính hữu ích với người dùng.
Chỉ số cần quan tâm:
• Pageview ( tối thiểu ):
• Comment:
• Number of Review:
• Star Rating
• Time on Page:
• Pageview quy chuẩn:
Bước 2: Ứng dụng công cụ quét dữ liệu
a. Technical Audit.
– Sử dụng https://www.link-assistant.com/website-auditor/ để kiểm tra toàn diện.
– Sử dụng: https://search.google.com/search-console?hl=vi
+ Kiểm tra vấn đề liên quan Crawl của BOT.
+ Kiểm tra các lỗi index.
b. Backlink Audit.
– Sử dụng https://urlprofiler.com/ để kiểm tra Back Link tốt xấu.
– https://www.screamingfrog.co.uk/
– https://ahrefs.com ( dùng API ahrefs kết hợp Screaming Frog xem các chỉ số ở trên cho nguồn link )
c. Content Audit.
– Sử dụng https://www.siteliner.com/ để kiểm tra content trùng lặp.
– Sử dụng https://www.screamingfrog.co.uk/ để kết hợp GA4, Ahrefs và tương tác trên website để đánh giá hữu ích của Content.
Bước 3: Soi triệu chứng xác định hành động
Phần technical và Backlink thì cũng khá đơn giản xem trực tiếp tool là ra, nên mình sẽ nói chi tiết vào phần Content Audit ứng dụng công cụ thông qua lưu đồ dưới đây nhé.
Mô tả cho lưu đồ dưới đây:
– Lấy dữ liệu website, tính theo dữ liệu Google Analytics 3 tháng gần nhất.
– Kiểm tra thời gian bài viết được xuất bản có lớn hơn 1 tháng không?
+ Nếu không ( tương ứng với bài mới ): thì chúng ta lựa chọn hành động tăng traffic
+ Nếu có ( tương ứng bài cũ ) thì chúng ta đi đến xét dữ liệu Traffic từ Google Analytics.
– Xét dữ liệu Pageview của từng bài viết ( page ) có lớn hơn 1000 trong 3 tháng không?
+ Nếu không ( bài viết 3 tháng không đủ 1000 pageview ) thì chúng ta xét đến từng bài có dữ liệu Backlink từ Ahrefs.com.
+ Nếu có ( bài viết trong 3 tháng lớn hơn or bằng 1000 pageview ) thì bắt đầu xét đến dữ liệu tương tác của mỗi bài.
– Kiểm tra web page ( mỗi bài viết ) có backlink không ?
+ Nếu không xoá thẳng hoặc 301 về trang chủ.
+ Nếu có 301 về bài cùng chủ đề, hoặc viết lại để cải thiện nội dung.
– Kiểm tra web page có tương tác ( like, comment, star rating, number of review, time onpage, exit rate, cuộn 90% bài viết,….) lớn hơn quy chuẩn không?
+ Nếu không ( bài viết không hữu ích với người dùng ) hành động viết lại để cải thiện chất lượng bài viết.
+ Nếu có ( bài viết hữu ích với người dùng, thoả mãn điều họ quan tâm ), nên tăng traffic để kéo thêm lợi thế chất lượng cho khoẻ.
Bước 4: lập kế hoạch SEO Audit.
Xây dựng kế hoạch ( ảnh mẫu )
Plugin xóa URL hàng loạt: https://wordpress.org/plugins/bulk-delete/
– Lấy đường dẫn theo quy chuẩn từ Screaming Frog
– Vào plugin Bulk delete => tìm đến phần delete post => kéo xuống phần By URL để xóa.
Trên là các phần triển khai content audit, anh em thích thì chia sẻ giúp mình nhé.
